اپل عموما به عنوان شرکت سازنده محصولات گران قیمت شهرت دارد. اگرچه چنین رویکردی تأثیر منفی بر کسب وکار این شرکت نداشته است، اما افراد زیادی می گویند که اپل باید قیمت محصولات خود را کاهش دهد یا تعدادی محصولات ارزان تر را عرضه کند. این شرکت مدتی قبل با عرضه نسل جدید آیفون SE چنین کاری را انجام داد. این گوشی که از یکی از بهترین تراشه های موبایل موجود در بازار بهره می برد، فقط ۳۹۹ دلار قیمت دارد.
اما در این مطلب ما نمی خواهیم در مورد ویژگی ها و امکانات آیفون SE جدید صحبت کنیم. بلکه می خواهیم این بحث را مطرح کنیم که آیا اپل با عرضه آیفون SE جدید که قیمت بسیار پایین تری نسبت به خانواده آیفون ۱۱ دارد، به ضرر خود عمل کرده است؟ کاربران زیادی طی سال های گذشته خواسته خود را مبنی بر معرفی یک آیفون ارزان قیمت مطرح کرده اند ، آیا اپل با گوش دادن به حرف این افراد مرتکب اشتباه شده است؟ ما این طور فکر نمی کنیم و در ادامه به تشریح این موضوع می پردازیم.
آیفون SE جدید یک ضربه به گوشی های میان رده اندرویدی است
پیکسل ۳a از جمله گوشی های میان رده اندرویدی است
آیفون SE جدید قیمت بسیار پایینی دارد زیرا اپل می خواهد آن را از سایر آیفون ها متمایز کند. این گوشی در رده جداگانه ای قرار دارد و هدف اصلی آن رقابت با گوشی های اندرویدی با قیمت حدودا ۴۰۰ دلاری است.
در نگاه اول، آیفون SE تازه نفس تفاوت بسیار زیادی با گوشی های میان رده اندرویدی دارد. گوشی های اندرویدی موجود در این محدوده قیمت، معمولا از نمایشگرهای بزرگ، باطری های غول پیکر و دوربین های سه گانه یا چهارگانه بهره می برند. پس آیفون SE چگونه می تواند با آن ها رقابت کند؟ با ارائه ی مشخصه ای که هیچ کدام از آن ها ندارند و این مشخصه، سیستم عامل iOS است.
یکی از مهم ترین ضعف های گوشی های اندرویدی بحث آپدیت نرم افزاری است. در این زمینه به گوشی های پرچم دار توجه بیشتری می شود ولی آن ها هم در بیشتر مواقع در بهترین حالت تا دو سال نسخه جدید اندروید را دریافت می کنند. اما آیفون ها چنین مشکلی ندارند و آیفون SE جدید به احتمال زیاد iOS 17 و حتی شاید iOS 18 را هم دریافت کند.
علاوه بر این، در حال حاضر میلیون ها کاربر موجود در اکوسیستم اپل سال ها منتظر عرضه یک آیفون مقرون به صرفه بوده اند و چنین محصولی بدون شک توجه آن ها را جلب می کند. همچنین قیمت مناسب آیفون SE بسیاری از کاربران گوشی های اندرویدی را وسوسه می کند که وارد اکوسیستم اپل شوند.
ضررهای ناچیز در مقابل سودهای هنگفت
البته، در این میان کاربرانی هم هستند که اگر آیفون SE جدید وجود نداشت، یک آیفون گران تر می خریدند. در چنین مواردی، اپل در واقع ضرر می کند. با این حال، میلیون ها کاربر در سرتاسر جهان وجود دارند که سال هاست از آیفون قدیمی خود استفاده می کنند زیرا مثلا از قیمت آیفون های جدید ناراضی هستند یا از طراحی آن ها رضایت ندارند. برای این افراد، نسل جدید آیفون SE یک فرصت ایدئال برای ارتقای گوشی پدید آورده است. البته مطمئنا بسیاری از این افراد هم تا چند سال آینده از این آیفون SE استفاده خواهند کرد، اما در هر صورت اپل در حال حاضر با فروش گسترده این گوشی می تواند درآمد خود را افزایش دهد.
همچنین باید به وضعیت جدید پیش آمده برای بازار موبایل هم اشاره کنیم. با توجه به اینکه میلیون ها کاربر در سرتاسر جهان شغل خود را از دست داده اند و باید در هزینه های زندگی صرفه جویی کنند، پس چنین افرادی هنگام خرید گوشی جدید ترجیح می دهند گوشی ارزان تر ولی باکیفیتی را خریداری کنند.
نسل جدید آیفون SE تجربه متفاوتی را ارائه می دهد
اگرچه نسل جدید آیفون SE از جدیدترین تراشه اپل و آخرین نسخه iOS بهره می برد، ولی از طرف دیگر فاقد سیستم فیس آی دی است و از دوربین تله فوتو یا اولترا واید هم بهره نمی برد. با این حال، برای بسیاری از کاربران اساسا چنین ویژگی هایی اهمیتی ندارد و این افراد صرفا می خواهند با خیال راحت و بدون برخورد با مشکل خاصی برای چند سال از گوشی خود استفاده کنند. از آنجایی که این گوشی از تراشه جدید اپل بهره می برد و تا چند سال به روزرسانی iOS را دریافت می کند، برای چنین افرادی یک گوشی ایدئال محسوب می شود. همچنین باید به اندازه کوچک تر نمایشگر این گوشی در مقایسه با بسیاری از گوشی ها اشاره کنیم که البته افراد زیادی نمایشگرهای کوچک تر را ترجیح می دهند.
تمام این تفاوت ها، ما را به نکته نهایی این مطلب می رساند:
آیفون SE جدید هاله ی متفاوتی دارد
چه خوشمان بیاید چه نیاید، میلیون ها کاربر هر ساله جدیدترین آیفون را خریداری می کنند تنها به این دلیل که جدیدترین آیفون است. برای این افراد، مشخصات و حتی قیمت اهمیت زیادی ندارد و فقط می دانند که باید آیفون جدید را در دست بگیرند. به لطف بازاریابی هوشمندانه اپل، کمی پس از عرضه آیفون های جدید، افراد زیادی از طراحی آن ها خبر پیدا می کنند و این یعنی همه می دانند که آیا شما مالک آیفون جدید هستید یا نه.
بهره گیری از جدیدترین و گران ترین آیفون نوعی اعتبار برای فرد موردنظر به همراه می آورد ولی برای آیفون SE شاهد چنین موضوعی نخواهیم بود. این گوشی در نهایت یک آیفون ارزان قیمت است و به همین خاطر نمی تواند توجه افرادی را جلب کند که با استفاده از آیفون قصد دارند نوعی اعتبار برای خود ارائه کنند.
روی هم رفته، هر آیفون جدیدی می تواند فروش دیگر آیفون ها را تحت تأثیر قرار دهد و آیفون SE تازه نفس با توجه به قیمت بسیار مناسبی که دارد، بدون شک می تواند بخش قابل توجهی از سهم بازار آیفون ۱۱ را از آن خود کند. اما همان طور که گفتیم، بسیاری از کاربران کماکان ترجیح می دهند آیفون های پرچم دار را خریداری کنند ولی آیفون SE جدید علاوه بر اینکه می تواند توجه کاربران اندرویدی طرفدار گوشی های مقرون به صرفه را جلب کند، بلکه مورد توجه افراد دارای قدرت خرید پایین هم قرار می گیرد. به همین خاطر این گوشی با فروش بالا می تواند درآمد اپل را افزایش دهد و در نهایت این موضوع برای اپل مانند تمام شرکت ها بیشترین اهمیت را دارد.
- 16
- 5
