موفق ترین تلاش‌های تجاری چهره‌های مشهور / از كيت هادسون تا جسيكا آلبا

بين بازيگري، توليد و ترویج پروژه های سینمایی، اين موضوع تعجب آور است كه بسياري از اشخاص مشهور نبايد زماني براي انجام هيچ كار ديگر داشته باشند. اما بسياري از ستاره هاي مورد علاقه شما از مليسا مك كارتي گرفته تا جسيكا سيمپسون و حتي درو بريمور، به طور شگفت انگيزي فعاليت هاي موفقي دارند. وارد هر بازار يا مركز خريدي شويد مطمئن باشيد كه محصولاتی اعم از لباس تا لوازم جانبي، آرايشي، لوازم بهداشتي و پاك كننده و حتي گوشت گاو مربوط به آنها پيدا مي كنيد.

مثلاً اين سوال به وجود مي آيد كه شركت آنست چقدر صادق است؟ برند چاقوي گوپ چگونه است؟ در اينجا برخي از فعاليت هاي چهره های مشهور را می خوانید كه براي آنها ميليون ها و ميلياردها دلار سود به همراه داشته است.

درو بريمور با Flower Beauty

درو بريمور، بازيگر و تهیه كننده فیلم است و اكنون فروشگاه لوازم آرايشي دارد. او برند آرايشي خود به نامFlower را در سال ۲۰۱۳ راه اندازي كرد و تا كنون پيشرفت زيادي در اين كار كرده است. محصولات توليدي او در ابتدا در وال مارت فروخته مي شد و سپس سايت تجارت الكترونيك خود را در سال ۲۰۱۶ راه اندازي كرد.

با اينكه برند فلاور، برندي با محصولات مقرون به صرفه است، اما كيفيت آن با محصولات گرانقیمت تر رقابت می کند. ريمل اين برند یکی از محصولات خوب است كه چهره را خيلي تغيير مي دهد و قيمت آن فقط ۱۰ دلار است و بهتر از ريمل هایی عمل مي كند كه قيمت آنها سه برابر بيشتر است.

از نظر درآمد، برند Flower در حال شكوفائي است. طبق گزارش WWD، كه مربوط به پوشش روزانه خانم ها است، درآمد اين برند به ۳۰ ميليون دلار در پنجمين سال كسب و كارش افزايش يافته است. در مورد آينده اين برند، بريمور قصد دارد تا اين برند را به طور بين المللي توسعه دهد. همين مقاله در WWD گزارش داد كه اين برند در بيش از ۲۰۰۰ فروشگاه والمارت در مكزيك در دسترس قرار گرفته است. فقط مدتی زمان لازم است تا كل جهان، پر از طرفداران برند زيباييFlower شود.

سارا جسيكا پارکر با كلكسيون SJP

شخصيت داستاني كري برادشا، معروف ترين نقش ايفا شده توسط سارا جسيكا پاركر است و او در مورد كفش هايش وسواس و حساسيت زيادي دارد، پس طبيعي است كه اين بازيگر تصميم بگيرد تا خط توليد كفش مخصوص به خود را به نام SJP راه اندازي كند. در سال ۲۰۱۳، آنطور که فشن یونایتد گزارش می کند، پاركر تيمي با برند نوردستروم و رئيس کمپانی مانولو بلانيك یعنی جورج مالکوموس تشكيل داد تا اين برند را با همكاري آنها راه اندازي كند.

SJP داراي هدف بالايي است اما برند نسبتا مقرون به صرفه اي است. اولين فصل كفش هاي توليد شده با قيمتي بين ۲۰۰-۳۷۵ دلار توليد شد كه اين قيمت واقعا قيمت يك معامله سودآور نبود، اما ارزان تر از برند مانولو بلانيك بود. علاوه بر كفش، اين برند اخيرا لوازم جانبي ديگر مانند كيف دستي و لباس هاي پوشيده مانند پالتو را ارائه مي دهد. علاوه بر نوردستروم، SJP اكنون در بسياري از خرده فروشي هاي آنلاين ديگر و فروشگاه هايي مانند بلومینگزدیل، نيمن ماركوس آمازون فروخته مي شود.

در حاليكه SJP موفق بوده است، پاركر به فوربس در سال ۲۰۱۶ گفته است كه اين كار هميشه كار آساني نبوده است، او گفت: «در اين راه كه فروش زيادي داشته ايم، نااميدي هايي هم داشته ايم. اين كار موفق آميز بود، اما ما گزارشات فروش مان را هر دوشنبه تهيه مي كرديم. هر وقت فروش خوبي داشتيم، نفس راحتي مي كشيديم. اما چيزهاي زيادي از واحد حفظ سهام يا SKU آموختيم و گاهي اوقات ارقام و سود بدي هم داشتيم.»

مليسا مك كارتي - فروشگاه لباس، كفش و جواهرات Seven7

زناني كه سايز بزرگ دارند، اغلب توسط طراحان مد اصلي ناديده گرفته شده اند. اما مليسا مك كارتي، بازيگر معروف تصميم گرفت تا ورق اين بازي را تغيير دهد و خط توليد لباس خود را در وبسايتش ايجاد كند، «هر سايزي روي سياره زمين وجود دارد و مي دانم كه با افزايش سايزم، من سبك خود را از دست نداده ام، زيرا سايز من بالاي ۱۲ شده است».

برند Seven7 كه در سال ۲۰۱۵ راه اندازي شد، اخيرا لباس هاي جين، لباس خانه، لباس زمستاني، لباس هاي شيك، و لباس شنا مي فروشد كه لباس هاي ضروري هستند. مك كارتي مي خواهد كه زن ها ، حس كنند كه بهترين لباس را پوشيده اند، پس هر مورد به گونه اي طراحي شده است كه مناسب با چهره زنان باشد كه اين موارد از قبيل "كمربندهاي رنگي طراحي شده"، "فناوري متناسب كننده باسن" و "درز دوخته شده به سمت رو" است كه همه اينها  با پارچه ها و اجناس راحتي ساخته شده اند. برند Seven7 اخيرا در وب سايت مك كارتي و در بسياري از خرده فروشي ها مانند لرد اند تيلور، میسيز، نوردستروم، گوئيني بي، لين بريانت و آمازون فروخته شده است.

گوئينت پالترو با فروشگاه Goop

گوپ در سال ۲۰۰۸ توسط بازيگري به نام گوئينت پالترو تاسيس شد و به عنوان يك خبرنامه شروع به كار كرد و به يك وبلاگ تكامل يافت و اكنون به عنوان امپراتوري براي سبك زندگي تبديل شده است. وبسايت Goop، يك وبسايت مدرن همراه با برندسازي پديده اي است كه انواع محصولات تاييد شده پالترو را مي فروشد.

اين محصولات شامل ويتامين هايي است كه به نام "چرا من كه اينقدر بهره ورم بازنشسته ام؟" مي باشد. همچنين عطرهاي مخصوص، با همكاري برند مراقبت پوست "عطر زيبايي" و لباس در آن وجود دارد كه قيمت آن در محدوده ۵۸ دلار براي يك كمربند تا تقريبا ۶۰۰ دلار قيمت يك كت است.

اما فروشگاه Goop فقط براي خريد محصولات خود او نيست – بلکه ارائه دهنده مطالبي براي درك كليه سبك زندگي هاي سالم است. اين سايت با محتواي زيادي بسته بندي شده است كه شامل راهنماي سفر و غذا، سلامتي و تناسب اندام است.

عليرغم موفقيت اين شركت، Goop بين سال هاي ۲۰۱۶-۲۰۱۷ تغييرات زيادي كرد. در سال ۲۰۱۶، پالترو اعلام كرد كه قصد دارد تا اين برند را رها كند. اما بعدا خبرگذاري فورچن گزارش داد كه سال بعد او تصميمش را تغيير داده و قصد دارد تا مدير عامل اين شركت شود. فقط گوئينت مي داند كه چه كاري، بهترين است.

جسيكا سيمپسون با كلكسيون جسيكا سيمپسون

فعاليت انجام شده توسط چهره مشهوری به نام جسيكا سيمپسون به وضوح از كارش به عنوان پاپ استار و ستاره واقعي تلويزيون فراتر رفته است. در حاليكه او هنوز ممكن است مطمئن نباشد كه Chicken of The Sea يا "جوجه دريا"، يك نوع تن يا جوجه است، قدرت نام او به عنوان يك برند مطلقا مورد سوال قرار ندارد.

در سال ۲۰۰۵، سيمپسون يك خط توليد كفش را با همكاري گروه كاموتو راه اندازي كرد. فروش اوليه اين خط توليد در نهايت منجر به گسترش برند او شد. در سال ۲۰۱۵، خبرگزاري Market Watch گزارش داد كه جسيكا سيمپسون داراي محصولاتي در ۳۱ طبقه مختلف است كه شامل كيف دستي، لباس، جواهرات، عطر و ادكلن، و لوازم خانه است.

محصولات جسيكا سيمپسون در بسياري از رسانه هاي مختلف مانند فروشگاه هاي مجازي مانند فروشگاه میسیز، نورستروم، ديلارد و بلك و به صورت آنلاين فروخته شده اند. در سال ۲۰۱۴، این برند به ارزش ۱ ميليارد دلار رسيد.

اين ارقام، برند سيمپسون را از ورشکسته شدن نجات داد. در سال ۲۰۰۴، او خط توليد محصولات زيبايي را راه اندازي كرد كه شامل برق لب، مرطوب كننده بدن، شفاف كننده بدن، كرم بدن، و حمام حبابي به نام Dessert بود. اين محصولات در فروشگاه محصولات زيبايي سفورا فروخته شد و در نهايت در سال ۲۰۰۶ اين محصولات از منوي آن حذف شد.

شايد شكست آن به دليل مشكل دعوي قضايي باشد. يا مي تواند مشكلات شخصي به وجود آمده به دليل طلاق او از همسرش باشد. خوشبختانه، سرمايه گذاري هاي كسب و كار آينده سيمپسون از انتظارات همه فراتر رفت.

كيت هادسون با شركت Fabletics

در سال ۲۰۱۳، كيت هادسون، خط توليد لباس Fabletics را تاسيس كرد. فقط در طي چهار سال، فروش او به طور چشمگيري افزايش يافت. CNBC گزارش داد كه اين شركت ، درآمد ۲۵۰ ميليون دلاري دارد و اين فروش در سال ۲۰۱۶ به مقدار ۴۳% كاهش يافته است. اين برند نيز رسانه اجتماعي بزرگي با ۲۴ هزار فالوور در توئيتر و بيش از ۵۶۰ هزار فالوئر در اينستاگرام دارد.

Fabletics داراي سه مدل كسب و كار مي باشد. آنها لباس هاي سفارش داده شده جدا را در وبسايت شان مي فروختند اما اين شركت نيز خدمات اشتراك را به اعضاي خود ارائه مي دادكه اعضاي آنها مي توانستند تا ۵۰% صرفه جويي كرده و تخفيف دريافت كنند. به ازاي خريد ۴۹ دلار در ماه، شما مي توانيد يك سينه بند ورزشي عالي دريافت كنيد. همچنين مي توانيد محصولات برند Fabletics را از هر فروشگاه غير مجازي در مكان ديگر خريداري كنيد. در ژوئيه ۲۰۱۷، ۲۳ فروشگاه از اين برند در سرتاسر آمريكا وجود داشت.

در آوريل ۲۰۱۷، اين برند اعلام كرد كه در حال توسعه خط توليد و خوشحال كردن زنان زيادي با ارائه محصولاتي با سايز بسيار بزرگ است. در كل، در حالي كه بيشتر زنان هيچگاه هيكل هادسون را نخواهند داشت، حداقل آنها اكنون مي توانند لباس هاي او را بپوشند.

بتاني فرانكل با برند Skinny Girl

هيچ مشكلي در مورد اين قضیه نيست كه چه كسي موفق ترين خانم واقعي است. اين خانم، بتاني فرانكل است كه شركت نوشيدني خود به نام Skinny Girl را در سال ۲۰۱۱ به قيمت گزارش شده ۱۰۰ ميليون دلار طبق گزارش خبرگزاري فوربس به Beam Global (اكنون به نام Beam Suntory) فروخت.

فرانكل، چهره معروف اين برند، هنوز بطري هاي اين برند را در هر اپيزود و قسمت از سريال تلويزيوني زنان خانه دار نيويورك قرار مي دهد. اما هيچ شرمي براي اين كارش ندارد. برند Skinnygirl به برندي تبديل شده است كه امپراطور محصولات بسيار زيادي است كه محصولات آنها شامل غذا، نوشيدني ها، ساندويچ، آب نبات، قهوه، چاي، لوازم آشپزخانه، لباس و مواردي از اين قبيل، مزين به لوگوي تاييد شده شركت است.

اين گفته به اين معني است كه اگر هر چيزي وجود داشته باشد كه فرانكل بتواند نامش را روي آن قرار دهد او اين كار را انجام خواهد داد. او همچنين بهترين نويسنده روزنامه پر فروش نيويورك تايمز است كه ۹ كتاب را در رزومه كاري خود دارد.

علاوه براين كه فرانكل بازيگر سريال خانه داران واقعي بوددر حال انجام نمايشي در براوو است كه عنوان مختصر آن، پروژه مالكيت بتاني و فردريك نام دارد. همچنين او در پاييز ۲۰۱۷ ، به سريال تلويزيوني "شارك تنك" شبكه ABC پيوست. با انجام پروژه هاي بسيار و نمايش هاي زياد، آيا فعاليتي براي اين چهره وجود دارد كه از آن استقبال نكند و در آن موفق نشود؟

ريس ويترسپون با برند Draper James

مانند كاراكتر بلوند الي وودز، هيچ كاري وجود ندارد كه ريس ويترسپون نتواند انجام دهد. در ماه مه ۲۰۱۵، او برند دراپر جيمز را راه اندازي كرد و آن را "برند خرده فروش الهام گرفته از جنوب" ناميد. خبرگذاري فوربس گزارش داد كه سرمايه گذاران بسيار تحت تاثير قرار گرفتند و ۱۷ ميليون دلار در اين شركت سرمايه گذاري كردند.

برند دریپر جيمز، از تركيبي از نام مادر بزرگ ويترسپون به نام دروتا دریپر و پدربزرگش به نام ويليام جيمز ويترسپون گرفته شده است. اين وبسايت، محدوده اي از لباس هاي زيبا، لوازم جانبي يا زيور آلات و لباس هاي خانگي دارد. هر كالايی كه مربوط به اين برند است، المان هاي جنوبی مانند كيف و حتي كادوهاي مهماني را تركيب مي كنند و شامل مجموعه دستمال سفره هاي مهماني است كه قلاب دوزي شده است.

در سال ۲۰۱۷، اين برند، همكاري با خرده فروش آنلايني به نام Net-a-Porter را راه اندازي كرد. كلكسيون كپسول از سال ۱۹۵۰ با لباس هاي چاپ شده روشن الهام گرفته بود. دریپر جيمز فقط يك برند آنلاين ندارد بلكه چند فروشگاه خرده فروشي در تفرجگاه هاي جنوبي لكسينگتون، نشويل و دالاس دارد.

كايلي جنر با لوازم آرايشي كايلي

بسياري از افراد ادعا مي كنند كه خانواده كارداشيان و جنر، هيچ استعدادي ندارند. اما اين گفته درست نيست. از نمايش هاي تلويزيوني تا خطوط توليد لباس و فراتر از آن، هيچ خانواده اي به اندازه آنها با شهرتی كه دارد نتوانسته با ايجاد برند ديگری، معروف تر شود. حتي جوان ترين خواهر خانواده كيم كارداشيان، به نام كايلي جنر، راه اندازي يك برند فوق العاده موفق براي خودش را در مدت زمان كوتاهی مديريت كرده است.

طبق خبرگزاري فورس، در سال ۲۰۱۶ - سالي كه اين برند راه اندازي شد - برند لوازم آرايشي كايلي، ۱۸ ميليون دلار سود كرد. همان سال، جنر به عنوان دومين ستاره داراي بالاترين درآمد واقعي اعلام شد، البته بالاترين ستاره پردرآمد، خواهر بزرگتر او به نام كيم كارداشيان بود.

لوازم آرايشي كايلي، به صورت توليد محصولات محدود لوازم لب شروع به كار كرد كه شامل محصولاتي مانند رژ لب مايع و خط لب بود. اين محصولات طبق گزارش هافينگتون پست، آرزوي بسياري از افراد بود، و اولين محصول آنها در كمتر از ۲۰ دقيقه، كامل فروخته شد. اين موضوع باعث ايجاد تعجب نشد زماني كه خطوط توليد مغازه هاي پاپ آپ كايلي در لس آنجلس و نيويورك سيتي مورد توجه مشابه خطوط توليد خارجي مانند برندهاي بزرگ و شلوغ قرار گرفتند.

اكنون كه برند آرايشي كايلي فراتر از لوازم آرايشي لب توسعه يافته است و محصولات ديگري از قبيل روشن كننده هاي Kylighters، سايه هاي Kyshadows و رژ گونه ارائه مي دهند مي توان مطمئن بود كه كايلي، كيم كارداشيان جديد خواهد شد.

جسيكا آلبا با شركت The Honest Company

صادقانه مي توان گفت كه جسيكا آلبا، يك ميلياردر است. طبق گزارش CNN، شركت تاسيس شده او به نام The Honest Company، در رتبه شرکت های ۳۰۰ ميليون دلاري در سال ۲۰۱۶ قرار دارد. شركت The Honest Company بيش از ۱۰۰ محصول در انواع مختلف مانند محصولات بچه ها، مراقبت شخصي، محصولات پاك كننده و حتي ويتامين ها را ارائه مي دهد. محصولات اين برند به صورت آنلاين و در بسياري از فروشگاه هاي ملي بزرگ مانند فروشگاه تارگت، سي وي اس، فروشگاه بچه گانه Babies R Us، فروشگاه غذاهاي كامل، و شركت خرده فروش كاستكو فروخته مي شود.

آلبا حتي نام برند خود را به نام ديگري تغيير داد و آن را Honest Beauty ناميد كه داراي محصولات آرايشي، مراقبت پوستي و مراقبت مو مي باشد. محصولات خط توليد آن به صورت آنلاين و در ۸۰۰ فروشگاه برند تارگت فروخته مي شود. با اين حال، عليرغم موفقيت فراموش نشدني اين شركت، همیشه هم بدون مشكل نبوده است.

در ژوئن ۲۰۱۷، CNN گزارش داد كه اين شركت مبلغ ۱.۵۵ ميليون دلار جريمه شده است زيرا در مورد ايمني تركيبات مواد شوينده و صابون ظرفشويي، مشتريان را گمراه كرده است. اما صادقانه بگويیم كه ضرر ۱.۵۵ ميليون دلاري، ضرر خيلي كم، همانند قطره اي در دريا براي آنها است.

الهام گرفتن يا الگوگيري

چه یک سلبریتی باشید يا مدير عامل یک شرکت، داشتن بيش از يك شغل به طور همزمان مشكل است. همه اين خانم ها چند شغل به طور همزمان داشته اند. اما قبل از اينكه حسادت كنيد، در مورد مقدار انرژي اي كه براي انجام هر كاري صرف مي كردند فکر کنید.

يك فعاليت انجام شده توسط یک سلبریتی، لزوما به معني اين نيست كه بقيه كارهاي ديگر را كنار می گذارند. همه اين چهره هاي مشهور براي چيزي كه داشتند كار مي كردند. پس از موفقيت آنها، به عنوان الگويي انرژي بخش براي شروع فعاليت مخصوص خودتان استفاده كنيد. ممكن است به اندازه كافي مشهور نباشيد (هنوز)، اما همه ما همانند هم هستيم و ۲۴ ساعت در روز زمان داريم.