واژه اینفلوئنسر به معنای تاثیرگذار استاینفلوئنسر
اینفلوئنسر، فردیست که تأثير به سزایی در شبکه های اجتماعی دارد و تبلیغات منتشر شده توسط این فرد را اینفلوئنسر مارکتینگ می گویند. مهم ترین ویژگی اشخاص تأثیرگذار و اینفلوئنسر ها، توانایی آنها در تأثیرگذاری بر تصمیم های مرتبط با خرید دیگران است؛ آنها به این دلیل می توانند بر دیگران، تأثیر بگذارند که بعنوان صاحب نظر و فردی باتجربه در حوزهٔ کاری مرتبط با فعالیت شان شناخته می شوند. شبکهٔ اجتماعی، بهترین ابزار برای اشخاص تأثیرگذار میباشد :جایی که در آن میتوانند به تعداد زیادی از مخاطبانی که برای نظرشان( نظر اشخاص تأثیرگذار) ارزش قائل اند؛ دسترسی داشته باشند.
اینستاگرام برای فعالیت اینفلوئنسرها و تبدیل شدن به اینفلوئنسر، بستر مناسب ی محسوب میشود. انتشار محتواهای تصویری در این فضا با بالاترین بازخوردها همراه است و مخاطبان به تماشای محتواهای تصویری جذاب افراد، علاقه دارند. از این رو اینستاگرام برای رشد و پیشرفت اینفلوئنسرها به عنوان مناسب ترین بستر تلقی میشود.
معانی مختلف واژه اینفلوئنسر
اینفلوئنسر، معانی مختلفی دارد. یکی از معانی اینفلوئنسر، افراد دارای اعتماد به نفس بالا می باشند که تمایل به دیده شدن دارند. معنی دیگر اینفلوئنسر، افرادی هستند که دوست دارند مورد توجه دیگران و مورد تحسین آنها قرار گیرند. همچنین افراد دیگری در این دسته قرار می گیرند که کارهای نامتعارف انجام می‌دهند ، اما میزان تأثير گذاری آن ها متفاوت است. معمولاً آن ها برای تبلیغ سایت های شرط بندی خود و کسب درآمد از آن ها، این کار را انجام می دهند.
تاریخچه شکل گیری اینفلوئنسرها
گوگل در اواسط دهه ۲۰۰۰ میلادی، سرویس اشتراک گذاری ویدئو یوتیوب را خرید. برخی از افراد با شروع فعالیت جدی خود در یوتیوب توانستند موجب جلب توجه بسیاری از افراد شوند؛ به این صورت که افراد زیادی، پس از مشاهده ی ویدئوهای اینفلوئنسرها، آن ها را به اشتراک می گذاشتند و منتظر انتشار ویدئوی بعدیشان بودند.
اینفلوئنسرها از نظر میزان معروفیت و تعداد فالوئر به چهار دسته تقسیم میشونداز موضوعات مورد استفاده برای تولید ویدئو در یوتیوب می توان به شوخی های غیرمعمول، آموزش، مستندنگاری و اسکرین کست از مراحل مختلف بازی های کامپیوتری اشاره کرد. سر و کله ی اینفلوئنسرها به مرور زمان و افزایش ضریب نفوذ شبکه های اجتماعی در دیگر شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک و توییتر پیدا شد.
انواع اینفلوئنسر
اینفلوئنسرها متشکل از سه دسته هستند. شما بسته به عواملی همچون بودجه، برند و محصول تان، آن ها را انتخاب می کنید. برای نمونه اگر وسایل باغبانی را تلید میکنید یا می فروشید، شخصی مثل کیم کارداشیان، انتخاب مناسبی برای شما نخواهد بود.
>> مگا اینفلوئنسر ها:
احتمالا مگا اینفلوئنسرها را بیشتر از بقیه می شناسید؛ به این دلیل که تعداد فالوئرهای این اینفلوئنسر ها از ۱ میلیون به بالا میباشد و خیلی معروف هستند که معمولاً سلبریتی ها و بازیگران و خوانندگان تلویزیون و سینما هستند ولی افرادی در میان آنها می باشند که اخیرا شناخته شده و معروف شده اند و به آن ها اینفلوئنسر شبکه های مجازی می گویند.
به دلیل این که قیمت مگا اینفلوئنسرها زیاد است، معمولا توسط برند های بزرگ انتخاب میشوند و برای آگاهی برند در سطح وسیع مناسب هستند و با توجه به اینکه به غیر از اینستاگرام، کانال های دیگری دارند شانس دیده شدنتان بیشتر می شود و شما از طریق آنها میتوانید در سریع ترین زمان ممکن، صدای خودتان را به مخاطبان بسیاری برسانید.
یکی از معایب همکاری با مگا اینفلوئنسرها این است که چنین افرادی به دلیل داشتن حجم بالای مخاطب، با دنبال کننده هایشان رابطه صمیمی کمتری دارند و وقتی که قصد تبلیغ در پلتفرم آنها را دارید احتمالا برای مخاطبتان غیر قابل اعتماد باشند و مخاطب از برند شما با عنوان یک تبلیغ عادی عبور کند. پس باید بدانید که در زمان همکاری با چنین افرادی، مخاطب شما تک تک رفتارهای اینفلوئنسر را زیر نظر می گیرد؛ به همین خاطر باید با برنامه ریزی و استراتژی مناسب پیش بروید.
برخی اوقات اشتباهات جبران ناپذیری موجب از بین بردن وجهه ی برند شما میشود.
>> ماکرو اینفلوئنسر:
ماکرو اینفلوئنسرها براساس تعداد دنبال کننده ، در جایگاه دوم دسته بندی اینفلوئنسر قرار می گیرند. درواقع ماکرو اینفلوئنسر، فردی است که بین صد هزار تا یک میلیون نفر، فالوور دارد. بزرگ ترين مزیت همکاری با ماکرو اینفلوئنسرها، ترکیبی از دیده شدن برند با افزایش نرخ تبدیل میباشد ، یعنی زمانی می توان با چنین اینفلوئنسرهایی همکاری کرد که نرخ تبدیل، علاوه بر شناخته شدن برند برایتان مهم است.
فراموش نکنید که قبل از هرگونه همکاری با ماکرو اینفلوئنسرها، در ابتدا از اعتبار این شخص، مطمئن شوید و توجه کنید که تعداد زیاد دنبال کننده هایش از راه درست به دست آمده باشد؛ به طور مثال ، دنبال کننده هایش نتیجه تبلیغ او برای پیچ ها وب سایت های شرط بندی نباشند.
در نظر بگیرید که اگر می خواهید با ماکرواینفلوئنسرها همکاری کنید، آنها باید نرخ تعامل معقولی داشته باشند. با توجه به اینکه هزینه همکاری با ماکرو اینفلوئنسرها کم تر از مگا اینفلوئنسرهاست ولی باز هم باید بودجه ی زیادی از خود را صرف کنید. امروزه تعداد ماکرو اینفلوئنسرهای لایف استایل و تولید محتوا در حال افزایش است. درآمد این دسته از اینفلوئنسرها از تبلیغات در شبکه های مجازی به خصوص اینستاگرام بدست می آید.
>> میکرو اینفلوئنسر:
میکرو اینفلوئنسرها در رده سوم دسته بندی اینفلوئنسر قرار دارند. تعداد فالوورهای چنین اینفلوئنسرهایی بین ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار نفر می باشد. در صورت همکاری با میکرو اینفلوئنسرها در نظر داشته باشید که درصد کمتری برای دیده شدن برند شما وجود دارد اما نرخ تبدیل بخاطر ارتباط صمیمانه میکرو اینفلوئنسرها با مخاطبانشان، افزایش چند برابری خواهد داشت.
درصورت تخصصی بودن برند و محصولاتتان، توصیه میشود که با میکرو اینفلوئنسرها همکاری کنید و در چنین شرایطی نظارت و حساسیت بیشتری در تولید محتوای آنها داشته باشید تا به نتیجه دلخواه برسید.
اینفلوئنسر کسی است که در یک پلتفرم آنلاین مثل شبکه‌های اجتماعی فعالیت می‌کند>> نانو اینفلوئنسر:
افرادی که در یک فضای محلی و یا جامعه ای کوچک، محبوبیت زیادی دارند؛ نانو اینفلوئنسر نام دارند. بنابراین اگر می خواهید کالا یا خدمات خود رادر جامعه ای کوچک معرفی کنید، با این نوع از اینفلوئنسرها همکاری کنید.
میزان تأثیرگذاری نانو اینفلوئنسرها، بسیار زیاد است و مخاطبان به آنها بیشتر از خودشان اعتماد دارند و به گفته های آنها توجه می کنند.
انواع اینفلوئنسر در اینستاگرام بر اساس حوزه فعالیت
اینفلوئنسرها به فعالیت در حوزه های متنوعی در فضای وب و شبکه های اجتماعی مختلف می پردازند و هرکدام، چیزی را بر اساس توانایی و استعدادشان ارائه می‌دهند تا مخاطبان مشاهده کنند.
گاهی اوقات یک فرد به دلیل استعدادش در زمینه ی هنر، به خلق محصولات هنری می پردازد و به اینفلوئنسر تبدیل شود و یا فردی به دلیل استعداد گویندگی خود، توجه مخاطبان را جلب کند و بعنوان اینفلوئنسر شناخته شود. بسیاری از اینفلوئنسرها در جوامع مختلف با انجام تولید محتوای طنز، دارای مخاطبان بسیار زیادی هستند.
نحوه اصلاح استراتژی اینفلوئنسر خود
مهم است که بفهمید چه چیزی از بازاریابی از طریق تاثیرگذاران رسانه های اجتماعی، نصیب شما می شود. شما باید نسبت به این مسأله واقف باشید که مصرف کننده ایده‌ال شما به چه چیزی پاسخ می دهد.
>> شناخت مخاطبان هدف خود:
شما باید مخاطب هدف خود را برای هر استراتژی بازاریابی بشناسید تا به آن تبلیغ کنید. درصورت داشتن چند دموگرافیک، احتمال این که به بیش از یک اینفلوئنسر رسانه اجتماعی نیاز داشته باشید؛ وجود دارد. ابتدا تمرکزتان را روی پایگاه مصرف کننده پرفروش بگذارید.
>> شناخت علایق مخاطبان هدف خود:
اینفلوئنسرها باید بدانند که چه کسانی، دنبال کننده ی آن ها هستند و از کدام پلتفرم های رسانه اجتماعی استفاده می کنند. پس از تعيين مصرف کننده ایده آلی که قصد جذب آنرا دارید باید بر روی موضوعات و افراد مورد علاقه آن ها نیز تحلیلی انجام دهید. مطمئن شوید که تاثیرگذار انتخابی شما مؤثر و مرتبط با برندتان است. همچنین باید مطمئن شوید که مخاطبانتان می توانند به راحتی، پست شما را ببینند.
>> تنظیم بودجه برای گسترش رسانه های اجتماعی:
تنظیم بودجه موجب محدود کردن انواع اینفلوئنسرها و تعداد دفعات استفاده از آنها میشود معمولا اینفلوئنسرهای بزرگ و گران قیمت ، قادر به انجام کارهای فوق العاده ای برای برند شما هستند اما ممکن است که برای شرکت شما، مدلی پایدار یا مقرون به صرفه نباشند.
یکی از اصطلاحات رایج اینستاگرامی، اینفلوئنسر و بلاگر استگردآوری: بخش کار و کارگر سرپوش
- 14
- 3
